¿Les suena
el nombre de Bin Bao宾堡? Resulta que es el nombre chino de
una empresa mexicana muy exitosa en el mundo: Bimbo.
Bimbo llegó
a China en 2006, pero no de la mejor manera. Los directivos confiaban en que su
producto estrella en otras partes del mundo, el “Gansito”, sería un hitazo en
Oriente. Pero ocurrió todo lo contrario. El sabor excesivamente dulce, producto
de la mezcla de chocolate, crema y mermelada de fresa, que tanto gusta a los
mexicanos, fue demasiado para el paladar de los chinos. Así que Bimbo tuvo que
replantear su estrategia.
Y a partir
de ahí, comenzó una de las historias empresariales de más éxito en el gigante
de Asia.
Hoy, Bimbo es
una de las principales empresas panificadoras de China, y la marca mexicana más
conocida en la tierra de Mao. ¿Cómo lo lograron? Adaptándose al gusto chino.
Casi ninguno de los productos que venden en China se parecen a los que
encontramos en los anaqueles de México: algunos son realmente insípidos, otros
tienen sabores extraños (como el de maíz dulce), y su textura es muy diferente
(las típicas donas bañadas en azúcar son un poco duras y grasosas en exceso). Pero
la estrategia ha funcionado.
Bicicleta repartidora de Bimbo en Beijing / Foto: Juan Carlos Zamora |
La marca
del osito se distribuye en centros comerciales y tiendas de 27 ciudades chinas
(incluso en sitios como Mongolia Interior y la región musulmana de Xinjiang), y
en Beijing y Tianjin, dos urbes del norte, es de lo más conocida. Incluso, el pan
se distribuye en bicicletas con los logotipos de Bimbo en hutones y barrios con
calles angostas. Eso es parte de la clave de su éxito: la distribución en
pequeño en tienditas de barrio.
Ver un
producto de Bimbo en China es un motivo de alegría para muchos mexicanos (también
para muchos latinoamericanos, españoles y estadounidenses), que encuentran al
menos un nombre y un logotipo conocido, en medio de la marea de productos cuyas
marcas están en caracteres chinos.
Aquí el comercial de Bimbo que está pasando actualmente en la televisión.
gracias tu informacion me ha sido de mucha ayuda;
ResponderEliminarpero quisiera saber si hay otros productos de bimbo y en que son diferentes.
ojala me puedas dar esta informacion sou estudiante universitaria y estoy haciendo mi tesis de este tema
atte jocabed Díaz
ceci_jocabed@hotmail.com
Hola, Jocabed. Gracias por leer mi blog, y disculpa por responder hasta ahora. Tengo tanto trabajo que no me ha dado tiempo de subir nuevos posts ni de contestar mensajes. Con gusto te envío información adicional, sólo dame un poco de tiempo. Saludos.
ResponderEliminarYo también estoy interesada en la información sobre la diversificación que tiene la marca en ese país, las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
ResponderEliminarGracias y saludos
guillegarcia2008@hotmail.com